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【盘点】双12各大电商战报数据：淘宝、拼多多、苏宁称再创新高
导读：2018年12月12日，又是一年双12，各大电商平台销售金额纷纷创造新纪录！据电子商务研究中心（微信ID:i100ec）统计，淘宝双12：660家商超参战 平均笔单价提升30多元；苏宁双12：18小时内“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了61%；贝店双12：只用48分钟就完成去年双十二全天交易额；拼多多双12：总物流订单数同比增长370%;口碑饿了么双12：手机点单笔数较双11再增34%。
01
淘宝
线上线下联动：660家商超参战
据了解，主打生鲜百货1小时送达的淘鲜达目前已开通269个城市，660家线下商超门店参战双12，其中华东门店数占到290家。这些门店包括已改造的盒马、大润发、盒小马、欧尚、新华都超市等传统线下商超。
在双12期间，在已实现线上线下一体化的超市附近，如已改造的大润发门店，消费者只要打开手机淘宝，点入淘鲜达频道，都可以享受线上订单一小时送达。
新晋主播：1小时卖货3000万
根据淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。在双12开场的第一小时，某主播的成交额已经达到3000万。淘宝称，该主播进入淘宝的时间并不长，2017年她才在淘宝上开了服装店铺。
淘宝认为，直播、微淘、短视频等构成的内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。
再创记录！二次元销量劲增90%
数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%。目前，淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%。
淘宝认为，其依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。
企业服务频道：1小时成交额同比超50%
双12不仅是消费者的狂欢，也是物流和包装行业的“期末考”。淘宝企业服务的数据显示，今年双12第一小时物流包装的销量猛增，仅包装缠绕膜第一小时销售600万米，其中食品包装、物流包装、大包装行业增速最猛，同比分别增长453%、179%和135%。
据悉，淘宝于今年4月上线企业服务频道，目前已形成了包括商业办公、创业开店、员工福利、企业定制等场景的企业采购服务生态。截至目前，企业服务各类目销量累计规模已突破1000亿，积累了近百万主营卖家和近2500万企业会员。
02
拼多多
拼多多公布“双十二”最新数据：截至12日8时49分，平台GMV超越去年全天。截至12月12日，平台总物流订单数同比增长370%，农产品订单量超3800万单，其中 1300 万单由全国国家级贫困县发出，同比增长430%。
03
苏宁
苏宁大数据显示，截至12日18点，山西地区订单增长率全国第一，成为新晋“剁手重灾区”。
双十二首小时内“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了56%，果然爱美和会过日子的女性偏爱苏宁易购。此前，苏宁易购曾宣布正式将9月21日设定为Lady’s Day，同步设立“Lady权益基金”，用真金白银为女性发声，希望女性加强安全意识，呼吁男性尊重女性，为平权和独立女性贡献自己的一份力量。
而从年龄段看，80后、90后、00后消费者占比依次为：30%、36%、3%，90后成为消费主力军。这是中国电商领域出现的最显著趋势之一，他们的年龄段介于19岁—28岁，他们刚开始进入职场，对其中许多人来说，这是人生中首次成为具有独立身份的消费者。他们能自主购物并希望利用这种购买力来宣示自己的身份。对他们而言，消费是自我表达的一种体现。
04
贝店
贝店2018双十二年终盛典当天交易额全面赶超刚刚过去却余温未消的双十一，再次创造贝店记录!
2018贝店双十一交易额同比去年翻了17倍!这看似不可撼动的巅峰成绩，贝店仅仅用了一个月再次打破记录，双十二收官，贝店全面赶超双十一，用事实力证，社交电商之王贝店势不可挡。
不断刷新贝店速度!12月12日的00:48，仅仅用了48分钟，贝店就突破去年同期双十二全天的交易额!
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口碑饿了么
口碑发布2018年“口碑饿了么双12吃喝玩乐节”全天数据。数据显示，12日全天，口碑APP手机点单的笔数快速增长，相较于天猫双11当日再增长34%。其中，上海、北京、杭州成为双12全国手机点单热度最高的三个城市。值得注意的是，在双12带动下口碑APP成为苹果App Store免费榜第1名。
06
专家点评
电子商务研究中心主任曹磊表示：“今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡，无论从广告投放、促销资源、品牌参与，还是用户参与度、平台重视度、媒体关注度等多项指标来看均不如往年，如同“寒潮”覆盖全国一样“遇冷”。究其原因，大致有以下几点：
第一，此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势，让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪，还是财力支出方面，都已经透支消耗了不少，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期，消费热情和预算普遍下降明显。同时“黑五”和“双十一”刚买的日用品还没有用完，所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。
第二，在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后，各大电商在享受前期两大网购节成果的同时，也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木，因此电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”。
第三，一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的，不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。
第四，“双12”因为前有“黑五”和“双11”，后有圣诞、元旦及春节年货大促节，因此从时间节点上看，双十二未免被商家和消费者视为“鸡肋的尴尬”。
第五，电商在我国发展已有20个年头，已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”，如今更多是输出赋能、改造升级，如果说双11是属于线上新零售的节日，那么双12就是属于线下新零售的节日，如口碑饿了么双12吃喝玩乐节参与商家达200万家，更注重开拓本地生活服务领域”。
07
小结
据电子商务研究中心不完全统计，今年“双十二”电商大促，除了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外，也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、丰趣海淘、微店、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。
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